天眼查信息显示，浙江淘宝直播电子商务有限公司注册资本为1000万人民币，北京百纳悦动科技有限公司为该公司股东。值得注意的是，淘宝直播及内容事业部负责人程道放在北京百纳悦动科技有限公司担任高管。记者获悉，浙江淘宝直播电子商务有限公司将直接由淘天直播运营团队操盘。
淘宝直播电子商务有限公司释出的“明星江湖招募令”显示，该公司将主要帮助部分没有直播团队、组货招商团队的明星达人，为明星达人提供托管项目，提升整体运营服务深度，全托管服务包括主播成长、平台保障、货品服务、商业化营销、全案定制、财务管理、场地支持七大板块，涉及帮助主播账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货、全域人设营销事件、佣金管理、代缴税收等各个方面。此外，该公司与主播将采取保底或者分润的灵活合作模式，短期合作亦可谈。
同时，记者了解到，该公司与主播的合作将主要以半年为期，刚入淘的主播经过“新手养成期”适应平台规则玩法后，可自己组建团队，或者签约其他MCN机构。
更加快速地培养适合淘宝的主播群体显然是淘宝成立直播电商公司的主要原因。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅分析，对于新人主播的培养，淘天团队显然有着比第三方MCN机构更熟悉平台，也更加有能力去为主播匹配平台资源的优势。同时，下场做面向新人主播的MCN机构，也能够为淘宝带来平台与主播的紧密捆绑，增强平台主播的稳定性。
不过，这门看似对淘宝和新人主播双赢的生意可能会动到MCN机构的蛋糕。
对此，淘宝直播电子商务有限公司负责人元戈回应称，托管模式相当于是一个新主播孵化营，帮助新主播和机构降低前期运营费用，减少投入风险，在半年的扶持期内，主播可以随时撤出，半年后自动解约回归市场。“该项目不会和其他机构产生竞争，我们也欢迎机构把要签约的新主播放入托管模式，由平台帮助承担前期孵化风险。整个项目不以盈利为目标，反而会投入预算做扶持，目标是繁荣生态。”
未来，能否做到“繁荣生态”，在淘宝直播电商公司运营的同时，平衡好平台的生态环境，与独立主播、第三方MCN公司形成良性的公平竞争关系，将成为淘宝的一大考验。
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