每天学点财务知识 第二期：净利率

第一期介绍了“毛利率”，一位大美女朋友强烈要求小编再介绍下“净利率”以及二者的区别。第二期，就和大家分享下，同样是衡量企业盈利能力的财务指标--“净利率”究竟是啥。通过简单地梳理，希望对小伙伴们有帮助。

净利率是什么？

你可能还听到过它的别名：净利润率、销售净利率、销售利润率、经营净利率等，其实指的都是一件事，就是企业收入1元钱，到底能净赚多少钱？💰💰💰

经济学上的定义：指企业实现净利润与销售收入的对比关系，用以衡量企业在一定时期销售收入获取的能力。该指标反映能够取得多少营业利润。

净利率的计算公式？

净利率 (Net Profit Margin)=净利润/营业收入×100%

净利润 (Net Profit)=利润总额×（1－所得税率）

利润总额 (Total Profit)=营业利润+营业外收入－营业外支出

营业利润 (Operating Profit) =营业收入－营业成本－税金及附加－期间费用－资产减值损失+/-公允价值变动收益/损失+/-投资收益/损失

公式比较复杂，如果不是为了考CPA，大家不用背 

最直白地说，就是用所有应收到的，减去所有应付出的，口袋里还剩下多少钱？

举个例子，还是拿小编喜欢的这条珍珠项链来说，假设2023年卖出100条单价1,000元，成本400元的项链，计提税金及附加1,000元（此处略去一万字，复杂的税务处理，日后再细聊），期间费用（销售费用、管理费用和财务费用）40,000元，资产减值损失500元，无公允价值变动收益和投资收益，企业所得税率25%，净利率是多少呢？

净利润=((1,000-400)*100-1,000-40,000-500)*(1-25%)=13,875元

净利率=13,875/100,000*100%=13.9%

那小伙伴要问了，人员费用，房租，广告费这类，都算进去了吗？

答案：是的，全部都算进去啦。因为净利率代表的是净赚多少钱，所有与当期收入匹配的成本和费用，都要考虑进去哟。

净利率 vs 毛利率

• 净利率：关注的是企业全部的经营费用，包括销售和行政开支等各个方面，反映的是企业整体经营状况和管理成果，净利率越高，企业盈利能力越强
  
• 毛利率：关注的是产品和服务的生产成本，毛利率越高，企业创造“附加价值”的能力越强

净利率的高低，代表什么？
净利率越高，代表企业 “盈利能力”越强，同时企业也有较强的“管理能力”

如果企业的净利率过低，可能是什么原因呢？

• 毛利率低（e.g.产品竞争力不够）
  
• 运营效率不够 （e.g. 人员冗余）
• 成本控制不利 （e.g.产品进货成本增长）
• 竞争对手过于强大（e.g.对手出了新品抢占市场或者打价格战）
• 宏观经济政策调控（e.g.“双减”下的教育机构）

如果发现企业净利率过低，除了不能改变的外部因素，管理者应及时采取措施加以解决（应改则改），一般而言，就是“开源节流”：

• 一方面，提高销售收入，扩大市场份额，比如开发新产品，拓展市场或者提升品牌力以获取更高的溢价能力
• 另一方面，降低成本，例如优化生产流程、降低采购成本、控制人力成本等等

净利率多高，才算好？

首先，我们还需要了解一个重要的概念--经常性净利润率。（此处敲黑板）

经常性净利润率反映企业在扣除非经常性损益后，经营活动所产生的真实盈利能力。有些上市公司，为了把当年的财报做好看，通过变卖金融资产或固定资产取得投资收益，这部分收益算作净利润，但是这些收益不是可持续的且主观操作空间很大，是惯用的粉饰财报的方法，所以大家做判断的时候，一定要擦亮眼睛，我们关注的是经常性净利润率。

再回到原来的话题，净利率40%算高吗？- 那肯定啊（但是需要注意，看清经常性净利润率是多少）

10%算低吗？-还真不一定，可能已经到了该行业的平均水平

类似毛利率的比较，净利率高低也没有绝对的好坏，跨行业之间的比较意义不大（通常情况下，越高越好)。如何判断净利率？

• 和自己的过去比，企业拿历年数据进行比较，如果呈现增长趋势，说明企业的盈利能力和管理能力在不断提升
• 和同行业的净利率比，同样的，也要注意不同企业的规模、产品差异和公司竞争策略会影响净利率
• 根据相关权威机构统计，中国不同行业平均净利率，大致如下（仅供参考）：

下面这张企业榜单，是2023年财富中国500强净利润率最高的10家，第一名的这家净利润率竟然高到60.92%！小编去搜了下，是一家做医疗器械产品的公司，比如体温计、雾化器、洗鼻器等等 小编还看到一家耳熟能详的企业--“贵州茅台”，也高达49.17%！不愧是国粹啊

数据源：www.maigoo.com/news/3jcNNDIy.html

净利率总结

1. 净利率指标不仅衡量企业盈利能力，也衡量企业管理能力。

2. 净利率越高，说明企业盈利能力越高，需要注意的是，这里高的必须是经常性利润率，这才是企业真实的可持续盈利能力 。
3. 不同企业，不能任意比较净利率高低，判断好坏，可以比较企业自身的净利率趋势，或者与同产业的净利率去判断。

4. 净利率不是唯一的财务指标，还需要结合其他财务数据和指标进行综合分析和评估。

今天的分享就到这里啦，希望这些点滴的财务金融知识能帮助到屏幕前的你，为你的工作和生活添砖加瓦。谢谢啦！

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来源：轻松学财务 掌握财富密码